风雨中的前行 2007年上海地板行业大事记

    有人用“风雨交加的冷冬”来形容2006年的地板行业，2007年地板行业的天空依然没有放晴，可以说是在“迎着风雨前行”。337锁扣专利侵权、332调查启动、出口退税率再次调低、人民币加速升值、CPI指数大幅增长导致的成本上涨、“中国名牌”风波引发的行业诚信危机，今年地板行业面临着国际竞争力下降以及国内竞争加剧的双重压力，中国地板企业正被考验着。值得庆幸的是，世界经济整体运行形势良好，特别是中国经济持续强劲发展态势，GDP保持高速增长，地板市场需求保持稳定。同时，面对着不利的内外部市场环境，中国地板企业并没有怨天尤人，而是自强不息、迎难而上，积极调整产品结构，大胆设计创新，加强品牌建设，强化企业管理，苦练内功提高市场竞争力和抗风险能力，给走在风雨中的地板行业带来了新的希望。

      在焦点家居网近日举办的上海地板行业年终盘点会上，中国木材流通协会地板流通委员会上海办公室主任章复秉介绍，今年地板行业总产量呈现小幅增涨，但与前几年相比涨幅有所放慢，根据截止到目前的统计数据估算今年年底全国地板总产量应该在350亿方以上。按照分类计算，实木地板大概是5000万方，实木复合7000万方，强化地板2亿方，竹木地板1000万方。其中实木地板产量有所下滑，上半年比去年同期下降20%左右，这主要是受气候影响和出口国的政策调整导致木材供应受到制约，从东南亚进口的木材大幅减少了，60%左右是从俄罗斯进口，从非洲进口的比例增长很快，主要是因为非洲木材相对比较优惠。实木复合地板已进一步被消费者认可，产量、销量均快速增长，成为地板行业的新宠，这也吸引着更多的地板企业进入这一领域，强化木地板巨头圣象今年就强势介入。强化地板的基数大，今年的产量增长幅度不明显。

      总体来看，上海地板市场呈现供大于求的局面，这与地板企业提高内销比例或转向国内市场有直接的关系，这也直接导致市场竞争更趋激烈。受进口原材料涨价和国内劳动力成本大幅上涨影响，地板生产企业面临严峻的成本压力，尽管地板售价总体出现了一定的涨幅，但由于受到市场供求关系的制约，地板售价的上涨幅度要明显低于企业成本上涨的幅度，企业不得不更多地采用内部挖潜的方式消化成本上涨。依靠产品低价参与市场竞争的企业受到的冲击更为明显，盈利大幅降低，资金链紧缩；相对而言品牌知名度高、企业规模大的企业处境较好，尽快销售额和利润的增幅与前几年相比有所降低，但销售额、利润的绝对值还是持续增长。以生产实木为主的上海知名品牌-力丰地板总经理钱芳萍表示：“今年受木材原料采购源受到诸多限制，加之成本不断上涨，特别是劳动力成本到已经增加了一倍，使得力丰地板利润增长空间进一步缩小，今年到目前为止年利润率增长仅在百分之十几，以往年增长率都在30%左右。”在谈到如何应对、消化成本上涨压力问题时，钱芳萍表示“力丰地板主要通过提前一年储备下一年木材方式来降低木材原料采购成本上涨的压力，今年木材原料主要选用非洲硬木，这些木材在06年的时候已经提前储备完成。另外一个方式就是通过技术改造提高生产效率，推行标准化生产减少耗材的方式内部消化部分成本的增加；此外我们也不得不通过提高产品价格的方式来部分转嫁成本压力。”

      面对市场的“风风雨雨”和日趋激烈的竞争，企业要想生存、要想发展，就必须根据市场需求相应调整企业发展的战略，非常欣喜的看到今年上海地板企业都结合自身特点做了调整：圣象高调进军实木复合地板领域，打造“三架马车并架齐驱”，同时加快优质新品推出；书香门地把美学和文化融入地板，提高地板的附加值；饰木地板则在实木地板领域精雕细琢，主打生态地板；申王木业则迎合年轻人要求，推出时尚而容易打理的实木复合地板。此外，上海地板企业在积极寻找新的木材原料供应源，通过批量采购、增加原料储备等方式来降低采购成本；进行技术改造，提供生产效率；加强销售网点建设工作，扩宽产品销售覆盖范围；加强人员培训，提高产品的售前、售中和售后服务等方面作了大量工作。

      可以看出，与去年扎堆邀请明星代言注重短期炒作不同，经过“风雨”洗礼后的上海地板企业变得更加务实，更注重通过提高产品的质量、改善服务的方式来提升品牌内在价值。市场有起有落，这是商品经济发展的规律，市场的低潮可以促进行业的洗牌，淘汰一批不规范的小企业；也助于催生一批禁得起考验、具有市场竞争力的大中型地板企业，今年地板行业就这样在风雨中前行着。正如歌词中写到的“阳光总在风雨后，风雨过后有彩虹”，我们期待2008年地板市场会迎来转机。

      2007年上海橱柜行业大事记

      事件一：美国337调查中国企业败诉

      2007年1月10日，历经一年的中国地板企业应诉美国337调查有了终裁结果：美国国际贸易委员会终确定中国被诉企业在美销售地板专利侵权成立，并签发了普遍排除令。根据终裁令，中国地板出口企业将不能再向美国违规出口任何锁扣地板……

      “337调查”专业性强，它的一些特殊条款使之比反倾销等常规贸易壁垒具有更大的杀伤力。反倾销调查的结果一般是征收五年的反倾销税，而遭遇“337调查”的企业一旦被裁定侵权，将面临排除令或禁止令，被诉企业所有未经许可的侵权产品将永远无法进入美国市场。而中国大陆已经成为美国“337调查”的主要对象和大受害国。

      事件二：《中国竹地板消费白皮书》发布

      2007年１月２８日中消协和中国林产工业协会继去年１２月联合发布2007年版《中国强化木地板消费白皮书》后，再次发布竹地板消费参考——《中国竹地板消费白皮书》，针对竹地板市场上鱼龙混杂的价格战，首次公布了竹地板的合理价格……

      为了杜绝类似欧典地板虚假宣传等现象的发生，“竹地板消费白皮书”特别强调，因虚假广告造成消费者权益受损，广告经营者也要承担赔偿义务。具体规定消费者可以向各地消协查询。

      事件三：强化地板：12毫米 PK 8毫米

      一股“厚”趋势在强化木地板市场上风行，12毫米VS8毫米，厚度之争，究竟是炒作还是一场技术革新？12毫米经销商和8毫米经销商双方可谓各执一词，也可谓是各有论据支撑。这场针尖对麦芒的论争中，到底是利益之争还是技术革新的结果呢？它又会给消费者带来什么？

      表面上看来，这在不甘寂寞的地板行业是一次司空见惯的“口水战”。从前年的“E0风波”，到去年的“欧典事件”，再到今年的“厚度之争”，人们早已习惯了地板界这颗“不安分的心”。可以说，地板行业从来不缺少炒作。

      事件四：美332调查剑指中国硬木地板

      继遭遇美国337调查之后，我国地板业出口将再次遭遇拦路虎。2007年3月，美国参议院财政委员会向美国际贸易委员会（ITC）提交针对美硬木和胶合板产业启动332调查的申请。

      有关专家指出，332调查经常成为美国未来启动反倾销、反补贴和保障措施等贸易救济措施的先兆，国内企业应高度关注和警惕。

      事件五：23家竹地板企业联手抵制国外指控

      4月，中国林产工业协会竹材专业委员会成员大庄、升达等23家国内竹地板企业联名发出一份中英文声明。该声明称：国外某些公司滥用知识产权，无理指控中国公司出口的竹地板侵犯美国第5543197号专利权及在其他国家的同族专利权……

      事件六：中国地板群星代言引发热议

      请明星代言，用明星的正面形象换回消费者的信任，已经成为各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。

       中国地板行业对明星们而言“钱途”无量。大大小小的40多位明星陆续登录了中国地板形象代言人的宝座。这些令人眼花缭乱的美女帅哥个个怀揣地板在厂家的宣传资料上向老百姓的钱袋发出迷人的微笑。请明星代言到底是良方还是鸦片？市场上议论纷纷。

      事件七：地板出口退税再降8个百分点

      2007年7月1日起开始实行新出口退税政策，此次新政再次将强化地板的出口退税率从13%降至5%，多层复合地板（包括竹地板）出口退税率从11%降至5%。对于连续遭遇加拿大反倾销关税惩罚，美国337锁扣专利败诉的中国地板业而言，无异是“屋漏偏遭连夜雨”。

      虽然此次出口退税调低了8个点，但实际上出口的总成本已经调高了20％～23％。此次国家对出口税率再次作出调整，主要是迫于国际贸易压力，从税率上对贸易顺差太大的现状进行宏观调控。在此政策下，强化木地板的出口将面临更大的压力。

      事件八：中国名牌

      年的中国名牌产品名单于9月份公布于众，盈彬大自然地板、圣象地板、宜华地板、金桥地板、富尔玛富林地板、新元地板、肯帝亚••伊格地板、DER德尔地板、富得利地板、法尔胜地板，共10个实木复合地板荣获“中国名牌产品”称号。然而，业内人士发现名单中既有耳熟能详的产品，也有一些并不出名的品牌。那么，评选“中国名牌”产品有何标准？是如何产生的？企业荣获“中国名牌”称号后，是否大大提升市场认知度？成为消费者乃至家居企业关注的话题。

      事件九：资本看好地板行业

      十月，对于地板行业来说是一个收获的季节，先后有两家风险投资公司选择了地板企业进行投资。包括：国际知名私募投资机构罗素投资集团旗下磐石基金携手美国凯雷投资集团斥资1500万美元入股；联想控股旗下专业从事风险投资业务的联想投资有限公司已协同数家海外投资机构向四合木业注资2000万美元。