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今年国内木地板市场概念炒作静悄悄

发布日期:2012-02-22 作者: admin 点击: 942

     时下已进入第三季度,按照往年市场规律,每年年底年初以及“五一”、“十一”两个黄金季节之前,国内木地板市场都要喧嚣、鼓噪一番,大肆炒作全新概念,为即将到来的销售旺季充分做好舆论准备。历数近几年木地板市场曾经沸沸扬扬忽悠过的一些概念,例如你方唱罢我登场的关于甲醛游离释放量E2、E1、E0级的纠缠不清的解释;耐磨转数等级的标榜;大理石面、浮雕面、镜面、冰面、纹面、鳄鱼纹、羽绒面纷纷争宠;单锁扣、双锁扣、三锁扣、V型槽、甚至是“飞机空中加油锁扣技术”轮番上阵;此外,各种技术处理手段也纷纷上阵表演:平板压缩、横纹压缩、滚压、水压、密闭加热、微孔透气、驱蚊健康涂饰、有害射线涂饰、维系木材原态涂饰、纳米表面结构特性再现、滤毒表面结构构建……。总而言之,国内木地板行业走到今天之所以在国际和国内市场都出现了销售不景气的局面,是与该行业本身长期以来心躁气浮、不注重内心修练,不积累品牌意识与影响,只是把注意力集中在如何宣传、张扬,甚至是无中生有、以偏概全、盲目攀比、炒作概念有着直接关系。国内和国际市场上的广大消费者,开始时对我国木地板产品的花样繁多、变化万千的宣传、表演和标榜还感到新鲜,以致争先恐后购买消费,但时间一长,我们的炒作概念的实质就暴露无遗了,人家也就不买账了。于是各种名目繁多的木地板产品的销路,自己就把自己阻滞了。
 
      今年以来,我国木地板行业一是概念炒作的确可以说是黔驴技穷了,“包袱底”都抖落干净了,一句话,再也已无概念可炒;二是一些国内有点明智的企业,开始对这种只注重作表面文章,不静下心来在提高质量、修练品牌上下功夫的大轰大嗡的作法已经开始反思和屏弃。所以今年上半年我国木地板市场静悄悄,既没有像往年那样纷纷推出各种概念来大炒特炒,也没有掀起一轮又一轮自相残杀的价格大战。这种状况无论从那个角度而言都可以说是件好事,因为它终于可以让浮躁不安的我国木地板市场变的安静一些了,这毕竟有利于这个行业重新进行产业整顿和结构调整,有利于产品质量的提高以及品牌的培育和发展。

      为此,我们呼吁目前我国政府有关部门以及相关协会组织,应切实注意并把握着我国木地板行业的现状及走势,制定出指导行业走上健康、良性、可持续发展的轨道,督促和监督该行业尽快实现和完成产业的整合以及结构调整,使那些缺乏培育和经营具有国内甚至国际影响力品牌意识和能力,同时又缺乏加工能力以及设备相对落后,对日益紧缺的资源造成浪费的多数中小企业尽快淘汰出庞大臃肿的国内木地板行业大军。什么时候这支队伍轻装上阵了,什么时候这支队伍战斗力自然也就强大了。

      同时我们也想企盼并提示我国木地板产业目前已经具备相当规模的广大企业,应把注意力和主要精力都放到产品终端建设上来,花上几年大力气,制造和培育出行业以致国内、国际瞩目并大有影响力的著名品牌。只有如此,我国木地板行业才能东山再起、重振威风。品牌是优秀产品和优质服务结合与承诺的典范,是承载企业文化以及行为的规范,是企业整体形象的缩影。何时具有真正国内以致国际意义上的大品牌出现了,木地板市场上那种或是沸反盈天,或是门可罗雀的局面才能得到扭转。

      总之,我国木地板产业要彻底改变甚至是抛弃目前大量存在的市场忽而无序竞争、混乱发展;忽而静寂、 清冷的格局,只有一条出路:那就是下定大决心、上下一股劲,加强大品牌建设。不能空喊,也不能瞻前顾后,一会抓品牌,一会又去抓销售、抓市场,只有彻底静下心来,完成大公司、大企业与个性化的小品牌、小公司的整合与集群,才能真正实现中国木地板产业的从量到质的彻底。

 

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